抖音6亿日活，你准备好了吗？

时尚2024-12-30 00:11:147978

QuestMobile数据显示，抖音3月份之前，亿日抖音受益于疫情有一波下降，活准每天免费领取QQ10000对冲了快手春晚期间的备好下降，随后第二季度数据有一定上涨，抖音暑假期间则逐步恢复下降。亿日最新的活准消息是，暑假结束后9月份以来无论抖音还是备好快手，数据上都有一定上涨。抖音

至于QuestMobile抖音日活数据为何是亿日3亿，而不是活准抖音自己公布的4亿或则6亿，这个就不得而知了，备好也许是抖音数据不够全面。

但基本可以确定，亿日2020年以来抖音主站对于6亿日活并没有哪些实质的活准增量贡献，真正带来数据变化的每天免费领取QQ10000是抖音产品结构的调整和极速版的补足。

2019年8月初，快手率先推出了急速版产品，20天时间日活突破千万，抖音极速版随后跟进。

去年8月底，抖音极速版率先在IOS上架。这显然是一款防御性产品，主要是防止快手极速版夺走用户，抖音极速版在投入上一开始并不注重，而是跟着战略。

据了解，发展到明天抖音极速版日活5000万左右，且与主站用户重合度较高。相对而言，快手极速版则投入了更大资源，日活用户已经破亿。

2020年初，抖音还做了一个重要动作，就是整合了火山小视频，后者更名抖音火山版，目前日活用户在四五千万，与抖音主站的重合用户也不在少数。

业内人士普遍认可的判定是，抖音6亿日活似乎是由几部份拼上去的：抖音主站DAU均值（4.5亿左右，可信度较高）+抖音极速版、抖音火山版、火山急速版（共1亿左右日活）。

"你乍一听，6亿日活很牛逼，但实际上市场基本没有哪些变化，抖音快手之间的差别除了没有减小，反而是略有缩小。"一位行业分析师这样抒发了自己的观点。

他的理由是，抖音快手双方主站不下降的情况下，快手极速版在用户量级上下降更迅速。

尤其是要考虑到数据去重。由于抖音主站、抖音极速版、抖音火山版、火山急速版，彼此较多重叠用户，"如果去重的话，抖音整体上比较可信的日活数据是4亿多，其实两个平台之间真正的差别，还是1亿多用户快手怎么拼两个视频，与2019年底或2020年初没有太大变化。"

另外重要一点，快手主站下降尽管也身陷困局，但急速版下降很快，这将直接缩小与抖音的差别，而双方在国外市场竞争的关键将是：快手在升级8.0版本兼容上下滑体验，同时进行大跨径破圈尝试后，是否能突破主站下降的天花板，再就是快手极速版是否可以再下一城。

而对于抖音，更大的挑战则是商业化或则商业模式上是否还能持续取得突破，这也正是其公布6亿DAU动机所在，它须要更高日活数据来支撑更大规模的广告变现。

DAU竞争迈向终结

不得不说，抖音和快手正在显得越来越像，至少从产品界面上是这么。抖音把关注tab像快手一样放到了底部位置，而快手8.0版本也将上下滑体验的"精选"tab作为独立入口。

两个产品之间的互相学习"氛围非常浓郁"。抖音首届创作者会议上，张楠提出了"普惠"概念，这一次的创作者会议上，她甚至提出"人是抖音的核心，抖音的功能和服务都应当以人为核心展开"。很明显，抖音正在学习快手擅长的普惠和联接人的价值，快手则在学习抖音内容的价值和更高效的分发。

产品、价值观的对决是深层次和常年的对决。未来一两年内，两个平台真正的对决可能在商业领域。这是因为，抖音和快手都早已意识到用户下降的空间越来越小，这个时侯变现能力须要愈发全面和高效。

由于变现模式不同，抖音和快手对于DAU的依赖程度也不同。目前，抖音变现的核心仍然是广告，广告就须要高DAU的支撑，这是抖音一直追求激进DAU下降的核心逻辑，未来比6亿日活更高也是有可能的。

快手则不同，它的变现相对更依赖直播，以及社区信任关系基础上的电商交易、游戏等，对于虚高DAU没有太强依赖。也就是说，尽管快手日活不及抖音，它的变现能力却未必会弱。

尤其是在电商这个重要的变现战场上，6亿日活的抖音，一直落后于3亿日活的快手。9月16日，快手电商公布了一个数据，8月份订单总数超过5亿单。这意味着每晚超过1500万单。

即便是现今风头最劲的拼多多，每天订单量也就7000万单左右，可以想象快手在电商领域的潜力。而从过去12个月订单总数来看，快手已经跨入电商行业TOP4，远比抖音高出一截。

当然，抖音未来会持续强化直播和电商，这有赖于抖音从强内容，逐步过渡到强社区甚至强社交，张楠说要未来以人核心，动机就在这儿。

快手则正用处在从社区到社交的探索期，信任关系、用户黏性让其私域流量为主的电商、直播打赏更具优势，且不依赖于多高的DAU。当然，快手也正在寻求改变，兼容上下滑获取更多新用户，并提升广告收入。

随着行业触顶，两个平台围绕DAU的竞争未来将迈向终结。无论创始人还是创作者，在剖析和比较两个平台的时侯快手怎么拼两个视频，过度关注DAU本身早已不合时宜，更应关注的是每位DAU的商业价值或则说平台能为每位创作者带来的价值。

作者：磐石之心，《解密小米》《互联网黑洞》等书作者，一个每晚都在疯狂创作，希望带你成长的人。

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